KONZEPTION UND TEXT: STRATEGIE MIT KREATIVITÄT
Dafür stehe ich als Marketingberater, Contententwickler und Texter mit breitem Wissen und jahrzehntelanger Erfahrung. Supported von einem erstklassigen Team für Design und Realisation. Alle spezialisiert auf komplexere Dienstleistungen und erklärungsbedürftige Produkte. Für eine komplette mediale Entwicklung und Umsetzung auf Top-Niveau. On- wie offline. Ob Präsentation, Kampagne, Homepage oder andere Kommunikationsaufgaben. Ideal für B2B. Stark bei B2C. Genau richtig auch für Start-ups, Freiberufler und KMUs.
POSITIONIERUNG
Werbliches Leitthema finden:
Raus aus der kreativen Beliebigkeit!
Entscheidend ist, für jedes Unternehmen
aus seinen Fertigkeiten, Werten und
Zielen das überzeugendste Vorteilsversprechen herauszuarbeiten und unverwechselbar mittels Verknüpfung von Bild und Text in eine eingängige Sprache zu übersetzen. Universell nutzbar für alle Kanäle.
STORYTELLING
Emotionale Anker kreieren:
Starke Kommunikation braucht Geschichten! Denn in solch einem lebendigen Bezugsrahmen wirken Botschaften und Informationen nachweislich stärker. So setzen sich Marke, Produkt und Dienstleistung bei den Kunden und anderen Interessenten im Mindset fest. Für mehr Unterscheidung, Relevanz und Identifikation.
POWERWRITING
Ausgezeichnete Texte bieten:
Handwerk trifft Kunst! Für die Macht des eingängigen Wortes ist aber ebenso entscheidend, wie die Information angeboten wird. Ob werblich oder redaktionell: Strukturierung, Headmechanik, Mitteilungsform, Spannungsaufbau und Tonalität müssen exakt zur jeweiligen Zielgruppe und Positionierung passen.
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Beratung
Konsequent strategische Ansätze mit intelligent kreativen Lösungen – für alle Aufgaben rund um Identität, Image, Vermarktung, Vertrieb und Verkauf. On- wie offline. Stets mit dem analytischen Blick auf das Budget im Verhältnis zur erzielbaren Wirkung
Konzeption
Idee, Ableitung und Maßnahmenempfehlungen in der Gesamtschau: schlüssig konzipiert und bestens präsentiert. Für Unternehmen aller Größenordnungen aus Industrie, Handwerk und dem Dienstleistungsbereich – ideal für erklärungsbedürftige Produkte und Services
Text/Content
Alles von aufmerksamkeitsstarken Anzeigen und werblichen Kurztexten über Fachartikel bis zur Long Copy für Printmedien und Webauftritt bzw. das Content Marketing: emotionalisierend und/oder informativ – mediengerecht aufbereitet in bester schreibtechnischer Qualität
Creative Direction
Steuerung sämtlicher kreativer Prozesse bei der Mediengestaltung. Als effektive Abstimmung aller Parameter der Umsetzung – das Ziel: die Verbindung der Text- und Bildelemente zu einer harmonischen Wirkungseinheit, die über alle Kanäle gesendet werden kann
Projektmanagement
Verantwortliche Übernahme der termingerechten Realisation und hochwertigen Umsetzung aller angedachten Maßnahmen und Medien – mit Partnern und Spezialisten aus dem eigenen Netzwerk oder durch Regie der Dienstleister des Kunden
und bereichert.“
Anspruch als Texter
Harmonischer Satzrhythmus, ein Flow, der den Leser aktiv mitnimmt und positiv stimmt sowie informativer Mehrwert:
Ein zentrales Element erfolgreicher Business-Kommunikation sind professionell verfasste, authentische Texte, die den Absender verkörpern und die digitale und analoge Welt der Zielgruppe emotional und sachlich für sich einnehmen.
„Content is King“. Und dieser Content sollte auch wie für einen König konzipiert sein! Das bedeutet, echte Wertschätzung gegenüber dem User und Kunden ausdrücken. Geht das nur mit Texten aus der KI-Maschine?
Naturgemäß eher nicht. Es braucht vielmehr Aussagen einmaliger Natur mit Inhalten, welche präzise die typischen Fragen der gerade für den Absender relevanten Interessenten und potenziellen Kunden aufwerfen und beantworten. Und damit zugleich Kontakt- und Kaufverlangen wecken und verstärken.
Das alles sollte durch eine Stilform und Strukturierung unterstützt werden, die perfekt zum benutzten Kanal – offline, online, social/viral – und dem jeweiligen User-Typus passen. Nochmals verstärkt durch stimmig mit den Texten verknüpfte, symbolstarke Bilder.
Für eine maximale Push- und Pullwirkung. Also für den größtmöglichen Kaufanreiz in Kombination mit vielen Leads. Das Ziel: Den Adressaten nicht nur als Einmal-Kunden, sondern als loyalen Anhänger für das Unternehmen und seine Produkte gewinnen.
Mission als Marketingberater
Erfolgreiche Kommunikation und effektive Werbung sind keine Frage der Budget- und Projektgröße:
Die inhaltliche Umsetzung kann auch bei kleineren Marketingaufgaben immer Ausdruck strategisch-konzeptioneller Vorüberlegungen sein. Vor dem „Wo präsentieren wir uns als Unternehmen?“, steht immer erst die Frage: „Was sagen wir genau über uns und warum?“ Konkret ist also festzulegen:
Wie lautet die Positionierung? Wie ist diese kreativ umzusetzen? Was macht die Zielgruppen aus? Welche Themen, Fähigkeiten und Fertigkeiten des Unternehmens können zentrale Anknüpfungspunkte für Stories und Botschaften sein?
Nur wenn diese und weitere Fragen klar beantwortet sind, können Keyword Marketing (SEO/Suchmaschinenoptimierung, SEA – insbesondere Google Ads) und Content Marketing, aber auch Printmedien ihre jeweiligen Stärken optimal ausspielen. Einzeln und in der sich ergänzenden Gesamtwirkung.
Unerlässlich für ein solch zielführendes Vorgehen sind tiefere Einblicke in das Unternehmen und die jeweilige Kundenbranche sowie eine gute Allgemeinbildung beim Berater. Gepaart mit weiteren Talenten wie unternehmerisches Verständnis und Sozialkompetenz.
Dazu muss stets aktuelles Fachwissen kommen, wie die so erarbeitenden Inhalte in einer digitalen und analogen Welt punktgenau und nachdrücklich den gewünschten Leser bzw. User erreichen.
